상업 광고 CF의 영향

텔레비전을  이용한 상업 광고인 CF가 우리의 실생활과 의식에 미치는 영향이 점점 커 가고 있다. 최근의 CF는 단순히 상품에 대한 정보 전달에 그치지 않고, 제품 혹은 기업의 이미지를 제고시키고 시청자의 관심을 끌기 위해 다양한 예술적 기법들, 특히 '낯설게 하기'의 기법을 폭넓게 활용하고 있다.

CF는 영상 언어와 음성 언어로 이루어져 있다. 영상 언어의 경우, 시적 상징과 이미지를 활용하여 시퀀스를 연결하거나, 서사적·극적 구성을 지닐 때 문학성을 확보하게 된다. 음성 언어의 경우에는 비유적·상징적 표현을 포함하여 낯설게 하기의 효과를 노릴 때, 또한 CF song을 통해 간결하고 압축적인 표현을 전달할 때 문학성을 지니게 된다.