가계의 의사 결정은 자신이 속한 사회의 사회·문화적 요인에 의해서도 영향을 받는다. 사회·문화적 요인은 문화, 가치관, 사회 계층, 준거 집단, 가족 등을 포함한다. 문화는 한 집단이 공유하는 삶의 방식으로서 무엇을 먹을지, 무엇을 입을지를 결정하는 기준이 된다. 따라서 사회에서 생산 및 소비되는 상품들이 문화권에 따라 서로 다른 경우가 많다. 사회가 고유하는 가치관도 소비에 영향을 미친다. 실용적 사회에서는 시간 절약형, 기능적 제품을 선택하고, 불필요한 소비를 자제하여, 소득 대비 저축률이 높기 나타나는 경향을 보인다. 반면 위신과 대외적 평가를 중시하는 사회에서는 위신을 높일 수 있는 고급 제품의 선택 비중이 높고, 과소비 현상으로 소비 성향이 높게 나타나는 경향이 있다. 사회 계층은 한 사회 내에..
