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사람들은 누구나 경제생활을 하며 살아간다. 일반적으로 경제생활은 생산, 소비 및 분배 등의 경제 활동을 중심으로 이루어진다. 이때 소비 활동을 담당하는 경제 주체를 가계라고 부른다. 사람들은 왜 소비를 할까? 배가 고플 때 밥을 먹고, 예쁜 옷을 사 입으며 사람들은 만족감을 얻는다. 이처럼 소비자인 가계가 상품의 소비를 통해 얻는 만족감을 효용이라 하는데, 소비자는 소비를 통해 효용을 얻기를 원한다.
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