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녹색 성장 시대, 에코맘Eco Mom이 친환경 소비를 여는 전령사로 부상하고 있다. 에코맘은 환경을 의미하는 'Eco'와 엄마를 뜻하는 'MOm'의 합성어로, 환경 보전을 실천하고 생태적 삶을 추구하는 주부를 가리키는 말이다. 이들은 쓰레기 줄이기, 에너지 절약, 친환경 제품 사용하기 등을 통해 환경 보호에 앞장서고 있다. 에코맘이 사회적으로 중요한 역할을 수행하면서 공공 기관 등에서는 관련 프로그램을 만들어 에코맘 저변 확산에 나서고 있다.
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